יצירת דוחות והפקת לקחים חוצי-ערוצים. התהליך של אנליזה רוחבית מציג נתונים מכלל הערוצים בהם יש פעילות או מקורות שונים מקושרים (חנות פיזית, עמדות מכירה, קמפיינים במרחב הציבורי וכולי) ואז מנתחים אותם על מנת לספק תמונת מצב אמיתית לגבי הלקוחות ואסטרטגיות השיווק של העסק. בדרך זו, אפשר להגיע למסקנות ולגבש תובנות באילו דרכים הלקוח ממיר או מבצע רכישה בפועל של המוצר או השלים את הפעולה באחת מנקודות המפגש. הדבר מאפשר קבלת החלטות נכונה ומושכלת.

באקסל פשוטו כמשמעו לא, אך יש תוספים כמו supermetrics המאפשרים כינוס של נתונים מערוצי שיווק רבים ויצירה של אוטומציות שיווקיות. על מנת ליצור חתך מדויק בין שלל ערוצי השיווק ולנתח נתונים במאסה גדולה ואיכותית צריך להשתמש בכלים יעודיים המותאמים לכך. 

בשנים האחרונות, שמספר ערוצי השיווק גדל בצורה דרסטית, עולם השיווק הבין את הכוח בלהבין את הכוח של כל כלי. לכן, חברות רבות יצרו ממשקים אשר מסוגלים להתחבר לכלים פרסומיים הקיימים בשוק ולאסוף מהם את הנתונים. בעוד שאפשר להתעסק עם טבלאות אקסל רבות וניתוח ידני של הנתונים, הכלים הרבים שישנם מקלים על התהליך וחוסכים שעות עבודה רבות – ובעצם חוסכים גם בכסף. בין הכלים הקיימים: Supermetrics, Oviond, Looker, Tableau ועוד.

ברגע שאתם פועלים ביותר מערוץ שיווק אחד, למשל פייסבוק וחנות פיזית, רצוי ואף מומלץ לעשות ניתוח רוחבי. בסופו של דבר, האנליזה הרוחבית מספרת את הסיפור של העסק שלכם הכי טוב שאפשר, ללא הטיות או השערות, כאשר התובנות שהיא מספקת משפרות את היכולות שלכם. כאשר מתרכזים בכל כלי בנפרד אי אפשר להבין את הדרך בה עובר המשתמש הפוטנציאלי, שהרי הוא עובר בלפחות 4.5 ערוצי תקשורת עד לביצוע פעולה שמניבה ומגדילה לכם את ההכנסות. המבט העילי שמאפשרת האנליזה הרוחבית עוזרת להבין את ההתנהגות של הצרכן ובכך להשקיע את הקתציבים השיווקיים בצורה חכמה שתייעל את הארגון.